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来源: 新华网  时间:2017-12-18 16:54:17
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  今日头条又要讲国际化了,这次是上线还不到一年的短视频应用抖音。

  2016年9月推出的抖音是国内短视频风潮中的现象级产品,但在国内仍面临秒拍、美拍、快手等激烈竞争,抖音却着急出海“揽客”。今日头条的压力来自一款中国团队打造的海外音乐短视频社交产品——musical.ly。

  在国际赛场,今日头条所面临的压力或许并不如想象中轻松。在近乎红海的竞争环境下,既有Facebook、Snapchat这类占据统治地位的社交巨头,还有一家他们无法回避的中国公司——在出海浪潮中抢占领先地位的猎豹移动。

  而猎豹正是musical.ly的背后投资方。

  头条出海与战略防守

  “攘外必先安内”是中国互联网公司全球化的惯用策略。今日头条用短短几年时间成为国内最大的内容分发平台后,开始了有节奏的全球化布局。

  但此刻抖音在国内的战争并未结束。目前在国内,抖音、晃咖等一系列十分相似的音乐短视频已有不少,同质化竞争十分明显。百度指数显示,虽然抖音在今年年初迅速爆发,一路猛增,但到了6月中旬后,指数已经呈现了下滑趋势。

  如此着急出海“揽客”,或许是今日头条出海战略上一次被迫防守。

  抖音其实是“舶来品”,借鉴或抄袭musical.ly,musical.ly可以说是音乐视频社区鼻祖,在欧美地区广受欢迎。数据报告显示,2016年中国出海社交 APP榜单里,musical.ly排名第一。

  今年6月,musical.ly将目光投向了国内,改名muse进驻中国。前有musical.ly的海外成功,后有强势进军国内,抖音选择出海也就不难理解了。

  这是“围魏救赵”,对muse的礼尚往来。

  其实,早在今年2月,今日头条就全资收购了一款移动短视频创作应用Flipagram,这步棋有两个目的,一是从musical.ly虎口夺食,二是“围魏救赵”,缓解musical.ly进入国内市场给抖音造成的压力。

  对今日头条来说,这样的出海稍显无奈,应该也不是抖音最佳的战略选择,毕竟国内国外同时开打,背腹受敌,头条应该有轻重缓急。

  前有虎后有豹,海外竞争更加残酷

  今日头条的成长,的确是中国移动互联网的一个意外,但国外的竞争环境能够允许如此的意外么?

  社交内容一直以来都是巨头的舞台。Facebook、Snapchat等在海外占有统治级地位。今日头条面临的将是一片红海。就在上个月,社交巨头Facebook的月活跃用户正式突破20亿。这意味着这款推出了13年的社交应用成为了全球社交用户最多的应用,我国用户最多的社交产品微信不及其一半。Facebook旗下的图片社交平台Instagram也拥有7亿月活。Snapchat作为美国的社交新贵,同样长期占据美国排行榜头名。

  事实上,头条收购的Flipagram增长一直陷入停滞,人事上也会有进一步调整。

  不仅是国外巨头的围攻,前文说到的musical.ly的投资方猎豹移动也将是今日头条面临的又一个挑战。

  作为中国互联网出海最早的企业之一,猎豹在海外内容产品的布局更早。在凭借Clean Master为主的工具矩阵站稳脚跟之后,猎豹收购了移动新闻产品News Republic,推出了社交直播产品Live.me。跟今日头条一样,猎豹也想在社交领域跟美国人分一杯羹。

  凭借对海外市场的熟悉和工具时代积累的经验,猎豹旗下的Live.me如今成为美国时尚年轻人最喜爱的社交产品之一。截至2017年7月,Live.me排在Google Play美国社交产品畅销榜第一名。

  相比于今日头条,猎豹在如何打破文化壁垒、做好本地化运营,甚至是未来的商业化上都更有经验和底气。深耕了这么久,想必猎豹也会对今日头条展开猛烈的狙击。

  无论猎豹移动还是今日头条,想要在海外的社交领域站稳脚跟,都面临着更加残酷的挑战和更加强大的对手。尤其对今日头条而言,抖音的出海或许并不像想象的轻松。

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